以流量来衡量价值?盲目关注热搜不可取

来源:本站    发布日期:2022/4/26    点击次数:241    
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本网讯:(河南法制报全媒体记者李杰 通讯员李子元/文)近日,一则名为《流量大的 便是好么》的视频在b站登上热搜第二,引发人们的广泛关注,出人意料的是,这一期视频是作者做的一个实验,作者没有任何实质性的输出,只是号召大家都在观看视频后点赞或者转发,以这样的方式刻意制造数据,出人意料的是,这样一期完全没有内容的视频,在一天之内登上热搜,且热度持续不减,让人大跌眼镜的同时也引发反思,在流量至上的年代,以流量为标准形成的热搜,它的价值有多少?在各种榜单大行其道年代,以热搜来作为关注的标准可取吗?

在互联网迅速发展的今天,各种极具活力和影响力的新媒介,直接或间接的影响每一个人,它们给予公众参与媒介传播的机会和平台,瓦解传统媒体对公共话语权的垄断地位,改变传统大众传播的格局的同时,也出现了诸如刷榜,水军等一系列社会问题,甚至屡次出现的由于资本买热搜而被国家约谈,甚至被封热搜现象更值得我们深思。网民盲目关注流量支撑的热搜,对于新媒体时代的人们,笔者认为有以下影响。

首先,盲目关注热搜榜单会削弱公众的主体思考能力。各种热搜由于其本身具有的实时更新的特点,每分钟都会根据点击量的变化而出现新的热点,其在内容多变的同时也会引发网民的碎片化,即时性阅读,因而很容易造成公众对于社会热点问题的表面化理解,长此以往,会造成公众的主体思考能力和分析能力的下降。虽然热搜并没有文字字数的限制,但习惯了碎片化阅读的人们还是喜欢看短消息,因此,热搜大部分都还是短消息,例如本周的热搜"星期六要上班”“调剂系统”等等,字数都少的可怜,甚至短消息有时都是建立在"不确定真实"之上的观点和情绪,很可能偏颇和片面。据人民网调查显示,2020年国民的平均休闲时间不足3小时,热搜高频次的更换会大量消耗大众的精力和时间,这占用了解其他信息的的时间,排挤获取其他信息的机会,减少了其他多元信息的摄入,这很不利于公众的多元化和独立思考能力。

其次,盲目关注热搜会削弱主流媒体的影响力,形成泛娱乐化的舆论环境。在物质生产力急速发展的当今时代,人们的娱乐需求日益增加,社会在向消费时代,享乐时代转型。各种热搜榜单也日益呈现出明显的泛娱乐化特征,其热搜上大量的娱乐化热点资讯不仅占据了大量原本属于社会性新闻的资源而且压缩了主流媒体的发展空间,长此以往,非常影响主流媒体对于社会风向,社会舆论的把控能力,最终会严重影响公众的价值导向和社会的正确舆论风向。以微博热搜榜单为例,根据微博发布的《2021上半年微博热搜趋势报告》显示,娱乐热点占比26%,超过四分之一的内容都是娱乐热点,热搜一共“爆”了70次,其中明星娱乐的爆点占20个,比例将近30%,其中诸如王思聪孙一宁聊天记录,华晨宇承认有孩子,郑爽道歉等热搜,他们不仅占用大量社会资源,其中所包含的未婚生子,代孕等不道德行为,不利于塑造正确的价值观,营造良好的社会风尚。

新媒体时代,作为互联网时代的原住民,我们不应被流量至上的漩涡所裹挟,而是应该揭开流量浮华的面纱,保持清醒,培养独立思考和判断能力,正确看待热搜上的种种现象,带着审视的目光面对种种榜单,冷静客观的分析评论,提升自己的媒介素养,做一名有清醒而有担当的“新时代网民”。

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